户外拓展耐克2023财年营收同比增长16% 公司称将继续拓展中国市场米乐m6

  米乐新闻     |      2023-07-03 07:39

  6月30日,耐克发布的2023财年业绩报告显示,全年营收512亿美元,同比增长10%,在汇率不变的基础上同比增长16%。其中,第四季度营收为128亿美元,同比增长5%,在汇率不变的基础上增长8%。

  耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示,2023财年对于耐克来说是具有里程碑意义的一年,得益于在创新方面的投资以及在数字化领域的领导地位,品牌迎来全面增长。

  “去年,耐克在数字业务方面加码布局,这也在一定程度上加快了其业务的复苏。米乐m6”九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受《证券日报》记者采访时表示。

  伴随国内消费逐步复苏,耐克大中华区业绩继续保持强劲增长势头。财报显示,耐克大中华区2023财年全年营收达72.48亿美元,较去年同期在汇率不变基础上增长4%。

  耐克方面表示,2023财年,面对复杂多变的环境和持续性市场波动,耐克在中国市场展示出了韧性并保持住了加速增长的势头。得益于中国消费市场的持续恢复以及运动热潮的回归,耐克大中华区在第四季度取得了双位数增长。据了解,耐克大中华区第四季度营收达到18.1亿美元,较去年同期增长25%,米乐m6连续三个季度实现正增长。第四季度息税前利润增长70%,达5.29亿美元。与此同时,大中华区库存金额较去年同期下降,为未来的长期增长奠定了关键基础。

  耐克方面表示,3月份以来,耐克在包括“618”在内的关键电商节点,均交出亮眼成绩单。在刚结束的天猫“618购物节”,耐克再次领跑,包揽运动户外品牌销售榜第一、运动户外店铺销售榜第一、运动户外品牌集团销售榜第一,新会员招募榜第一。

  针对中国市场,耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示,“耐克大中华区团队正打通数字生态和自营及合作伙伴门店,构建全面连接、无缝的消费者体验。我们的在中国,为中国的战略进展顺利米乐m6,我们对中国业务充满信心,并将持续投资中国市场,继续在中国市场扩大我们的竞争优势。”

  “耐克在大中华区的业绩表现可圈可点,同时耐克在华库存下降户外拓展,这表明公司运营能力在提升。”纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《证券日报》记者表示,耐克的品牌议价能力、产品研发能力以及营销推广能力很强,米乐m6在消费复苏后,耐克使消费者迅速回归,同时耐克不断加速数字化转型,这对提升公司竞争力,提升线上流量的精准性均起到了很大的推动作用。

  耐克大中华区业绩强势增长的背后,与耐克加速推动中国市场数字化转型推动本土创新,构建高度贴合中国消费者需求、全面连接的耐克运动市场离不开关系。

  本财年初,耐克宣布在华加速数字化转型,全面升级的Nike App、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在内的全新耐克自有数字平台,为中国消费者提供更快捷、更具互动性、且高度个性化的耐克服务和体验。

  与此同时,耐克持续探索零售概念创新,通过数字赋能打造更多让Z世代惊喜的体验和互动空间。去年9月,中国首家耐克全球数字化潮店Nike Style零售概念店NIKE淮海潮流体验店在上海正式开业。12月底,国内第二家、西南首家Nike Style落户成都潮流地标太古里。据悉,NIKE淮海潮流体验店内的进阶版Nike By You定制服务尤其吸引年轻人,每4位NBY定制服务的用户中就至少有一位Z世代年轻人。

  在线上平台,耐克进一步整合优化耐克天猫会员体验,全面升级“耐克会员进阶计划”,通过开放个性共创,将更具个性化、更具趣味的耐克会员体验带给天猫平台的消费者。而耐克对于会员服务的发力不仅在线上,已经辐射到整个耐克运动市场生态。去年10月底,耐克在首批41家战略合作伙伴门店落地全球首个“互联会员解决方案”,实现在战略合作伙伴门店中的耐克会员的实时识别与成交。截止到本财年末,已有近300家合作伙伴门店实现“互联会员解决方案”,为消费者提供一致的耐克会员服务和体验米乐m6。

  据了解,为进一步为中国消费提供高效服务,耐克今年还投资1亿美元完成耐克中国物流中心的全面升级,同时启用亚洲单体存储量最大的全自动无人立体仓库,最高每小时可处理2万件消费者订单,米乐m6满足数字化消费者对电商订单处理的高时效要求,驱动业务长期增长。

  “推动数字化转型,有利于耐克降本增效,开源节流,减少依赖线下的流量和经营成本。”徐雄俊表示。

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